大部份投資人在購買股票前，心中都會有個疑問：這一支股票究竟值不值得投資，說明白一點，就是股票價格未來會不會上漲？其實這也是多年來財金學者想要解答的問題，由於研究的方向與前題假設不同，後來各自發展出兩種用來分析股票的重要理論，即「技術分析」與「基本分析」。
「技術分析」的擁護者認為由股價過去的走勢可以推估股價未來的表現，因此他們歸納整理過去數十年中股價的走勢與成交量的變化軌跡，發展出一套原理原則，可藉由近期的股價或成交量的變化現象，研判股價未來的走勢；而「基本分析」的擁護者認為股票有其真實價值存在，而且股價未來會朝向這個真實價值做調整。股票的真實價值同時會受到國內外的經濟狀況、產業的發展和公司業績三方面影響，投資人可以從經體經濟、產業及公司三方面來判斷股票的真實價值，如果目前的股票價格低於此一真實價值，則未來股價上漲的機會很高，適合買進；如果目前的股票價格高於此一真實價值，則未來股價下跌的機會很高，適合賣出。
在總體經濟方面，基本分析經常參考的指標包括經濟成長率、景氣對策信號、景氣領先指標、海關進出口值（成長率）、失業率、貨幣供給額（M1A、M1B、M2）年增率、物價指數、匯率等，每個月（季）政府都會在報章雜誌公佈這些指標的變動情形，一般投資人常會因數字枯燥乏味而忽略了這些訊息，其實若能對這些指標背後所隱含的意義進行了解，不啻為投資的有用參考，未來本專欄將帶領讀者一窺這些指標的奧秘；在產業分析方面，產業結構與景氣循環是基本分析所關心的對象，包括這個產業的供應商、顧客、競爭者、替代品與景氣循環變化的情形，因為這項分析牽涉到諸多專業的知識，建議投資人可以選擇一到二個有興趣的產業進行了解，對於掌握產業動態會有莫大的幫助；在公司方面，基本分析著重於公司定期公佈的財務報表與各項財務比率，其中公司的每股盈餘與本益比更是投資人判斷合理股價的重要依據，未來本專欄將對這些重要的財務比率做一介紹。
由以上的說明可知，技術分析偏重於過去股價與成交量的表現，我們在報紙證券版常看到一堆錯縱複雜的曲線和長條圖，就是反應過去股票價、量表現的圖形，大部份從事短線操作的投資人會視此為重要資訊，做為當日買進或賣出的依據；至於基本分析則牽涉到總體經濟、產業和公司政策等因素，舉凡國內外政治、社會、經濟等會影響到公司獲利能力的事件均屬基本分析的分析對象，這些資訊散見於報紙各版面與各投資網站，投資人平時若能時時留意這些訊息，對於股價未來的走勢也就比較能夠掌握。
